اعتذرت شركة نايكي لعائلات ضحايا هيلزبره بالإضافة لإجراءها تحقيق بسبب بيع كرات قدم تحمل الرقم  » ٩٦  » بمتجرها الرئيسي بلندن و وعدت بإيقاف بيعها فوراً بعد ردة الفعل العنيفة من جماهير ليڤربول و اتصال عدد من الناجين و أقارب الضحايا بالشركة للتعبير عن غضبهم لإستغلال الحادثة مادياً ..